Einsatzfelder von Merchandising im Fokus

Michael Kleinjohann ()
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Michael Kleinjohann: ISM International School of Management

Chapter Kapitel 10 in Haptische Werbung. Merchandising. Licensing, 2025, pp 319-346 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Merchandising hat insbesondere in Märkten mit intensiver Emotionalisierung und mit tiefgehendem Involvement der Zielgruppen wie u. a. in der Kultur als „Book-Merch“, „Musik-Merch“ oder „Art-Merch“, im Sport in Form von „Fanartikeln“, im Tourismus als „Souvenirs“ oder in Religionen als „Devotionalien“ eine populäre Verbreitung und eine prominente Präsenz als Marketinginstrument oder Geschäftsmodell.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-49129-1_10

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