Marketingmanagement von Licensing

Michael Kleinjohann ()
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Michael Kleinjohann: ISM International School of Management

Chapter Kapitel 11 in Haptische Werbung. Merchandising. Licensing, 2025, pp 349-371 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Licensing bietet Unternehmen mit attraktiven Marken die Möglichkeit der ökonomischen Zweit- oder Zusatzverwertung, der strategischen Diversifikation in bislang nicht aktiv bearbeiteten geografischen oder thematischen Märkten mit der Erschließung neuer Zielgruppen sowie der Optimierung der Visibilität durch zusätzliche Produkte des Lizenznehmers.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-49129-1_11

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