Einsatzfelder von Licensing im Fokus

Michael Kleinjohann ()
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Michael Kleinjohann: ISM International School of Management

Chapter Kapitel 13 in Haptische Werbung. Merchandising. Licensing, 2025, pp 389-422 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Mode- und der Spielzeugmarkt sowie die Historie von Walt Disney und dem Disney-Konzern belegen als konkrete Beispiele die Attraktivität von Licensing – insbesondere Personality, Character und Brand Licensing – als für Lizenzgeber wie gleichermaßen für Lizenznehmer ökonomisch interessante Geschäftsmodelle.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-49129-1_13

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