Markenführung mit haptischer Werbung, Merchandising und Licensing

Michael Kleinjohann ()
Additional contact information
Michael Kleinjohann: ISM International School of Management

Chapter Kapitel 5 in Haptische Werbung. Merchandising. Licensing, 2025, pp 113-168 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Neben dem Produkt-, Service- oder Leistungsangebot sowie dem spezifischen Preis-Leistungs-Verhältnis trägt Kommunikation – insbesondere auch haptische Werbung – von Unternehmen dazu bei, einen Eindruck, ein Vorstellungsbild oder ein „Image“ von dem Charakter von Unternehmen und von Produkten bei den Adressaten zu erzeugen (Selbstbild, Identität; Corporate Identity, Brand Identity).

Date: 2025
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-49129-1_5

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658491291

DOI: 10.1007/978-3-658-49129-1_5

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().