Markenkommunikation: Identität stärken und Wirkung entfalten

Mirco Hillmann ()

Chapter Kapitel 11 in Das 1x1 der Unternehmenskommunikation, 2025, pp 406-463 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Weltweit gibt es inzwischen acht Millionen registrierte Marken, die sich in den Köpfen der Verbraucher verankern möchten. Allein in Deutschland kämpfen rund 78.000 Marken mit tausenden Botschaften täglich um entsprechende Aufmerksamkeit, aber nur ein Bruchteil davon werden von den Bezugsgruppen wahrgenommen.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-49233-5_11

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