Zukunft in der #ELASTICITY

Katharina Dienes (), Carina Müller (), Steffen Braun () and Vanessa Borkmann ()
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Katharina Dienes: Fraunhofer IAO
Carina Müller: Fraunhofer IAO
Steffen Braun: Fraunhofer IAO
Vanessa Borkmann: Fraunhofer IAO

A chapter in Herausforderung Innenstadtmarketing, 2026, pp 109-127 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dass die innovationsliebende Digitalmarketingbranche sich im beständigen Wandel sieht und die Suche nach dem „The Next Big Thing“ zur Daueraufgabe, wenn nicht gar zum Geschäftsmodell an sich erklärt, ist hinlänglich bekannt. Doch kein zweites Themenfeld füllt nun seit Jahren so nachhaltig sowohl die Themenpläne der Kongresse sowie auch deren Säle, wie die datengetriebene Automatisierung des Marketings. Bei eingehenderer Beschäftigung mit den Prinzipien und Zielen des „Realtime Advertisings“ wird schnell deutlich, warum dieses Thema die crossmediale Kreativ- und Mediabranche auch auf weitere Jahre fesseln wird – wenn auch mehr und mehr am eigenen Schreibtisch als auf den Zuschauerrängen.

Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-50139-6_7

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