Entwicklungsphasen des Marketings zum Marketing 6.0

Doris Gutting ()

Chapter 2 in Marketing im KI-Zeitalter, 2026, pp 7-37 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marketing hat sich stets an die Veränderungen der Gesellschaft und des Umfelds angepasst, seit den 2010er-Jahren vor allem an die Digitalisierung und Technologisierung. Kap. 2 zeigt die Entwicklungsphasen des Marketings von der Vermarktung in der Nachkriegszeit bis zum immersiven Marketing 6.0 auf. Dabei werden die wichtigsten Phänomene skizziert: Plattformökonomie, Omnichannel, Performance Marketing, Künstliche Intelligenz, virtuelle Assistenten, Chatbots und Large-Language-Modelle. Künftig könnten auch Mixed Reality und das Metaversum eine Rolle spielen.

Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-50143-3_2

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