Marketingmix im digitalen Wandel

Doris Gutting ()

Chapter 3 in Marketing im KI-Zeitalter, 2026, pp 39-65 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Marketingmix mit seinen 4 Ps gilt bis heute als das klassische Modell, um die zentralen Aufgaben des Marketings zu beschreiben. Durch Digitalisierung und Technologisierung hat er sich allerdings inzwischen fundamental verändert, durch Künstliche Intelligenz und Large-Language-Modelle entwickelt er sich gerade weiter. Kap. 3 will einen Überblick geben und dabei insbesondere die Veränderungen zeigen, ausgehend vom etablierten, pragmatischen 4-P-Modell.

Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-50143-3_3

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