Internationale Vermarktung: Entscheidungen und Schritte zur Durchdringung internationaler Märkte

Doris Gutting ()

Chapter 5 in Marketing im KI-Zeitalter, 2026, pp 91-116 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Trotz globaler Unsicherheiten und geopolitischer Risiken Mitte der 2020er-Jahre bleibt die Wirtschaft vernetzt und globalisiert. „Going international“ bzw. die Prüfung und eventuelle Etablierung neuer Standorte im Ausland bleibt Herausforderung vieler Unternehmen. In diesem Kapitel sollen die wichtigsten Schritte und Entscheidungen für Unternehmen bei der Markteinführung in Auslandsmärkte aufgezeigt werden.

Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-50143-3_5

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