Unternehmerisch handeln

Lutz Klaus
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Lutz Klaus: Marketing ROI Experts

Chapter 8 in Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch, 2026, pp 97-107 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Beim Data-Driven Marketing und der KI-Nutzung steht am Anfang oftmals die Effizienzsteigerung für bestehende Prozesse im Vordergrund. Auf der Suche nach Optimierungsmöglichkeiten und je weiter die Arbeit mit Daten und Tools voranschreitet, können vollkommen neue Geschäftspotenziale entdeckt werden. Dies kann so weit gehen, dass Daten selbst vermarktet werden. Unternehmerisch denkende Mitarbeiter sind offen für neue Geschäftsmodelle und Kooperationsformen. Um notwendige interne Veränderungen anzustoßen und Data-Driven Marketing einschließlich KI zu etablieren, sollten sie zudem in der Lage sein, den wirtschaftlichen Mehrwert klar darstellen zu können. Eine klare Aussage hier sichert Budgets und kann sich förderlich auf die berufliche Laufbahn auswirken.

Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-50416-8_8

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