Das Stärkenmuster der Marke steuern

Oliver Errichiello

Chapter 10 in Die Kirche als Marke, 2026, pp 105-120 from Springer

Abstract: ZusammenfassungDer Genetische Code der kirchlichen Marke funktioniert als Bauplan für „lebende Systeme“, der aus dauerhaften Erfolgsbausteinen (fundamentale Eigenschaften mit historischer Bewährung) und zeitgeistigen Komponenten (konkrete, anpassbare Leistungen) besteht und einmal entwickelt als stabiles Fundament für alle strategischen Entscheidungen dient. Die methodische Instrumentierung erfolgt über systematische Gruppeninterviews mit verschiedenen kirchlichen Akteuren. Das Verfahren folgt dem partizipativen „Innen-Außen-Ansatz“ mit Rückspiegelung und Freigabe durch die Teilnehmer, um durch Verdichtung aller Einzelperspektiven einen übergreifenden Genetischen Code zu schaffen, der sowohl Überschneidungen als auch Widersprüche systematisch integriert.

Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-50500-4_10

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