Transformation von Luxusmarken zu Kulturmarken: Umsetzungsformen von Kunstkollaborationen im Überblick

Franziska Scheuerle
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Franziska Scheuerle: La Maison LOREMO

Chapter 2 in Kunstkollaborationen im Luxusmarkenmanagement, 2026, pp 55-96 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Kapitel behandelt die Rolle von Kunstkollaborationen als strategisches Instrument in der Transformation von Luxusmarken zu Kulturmarken. Kunst wird dabei nicht als Marketing-Tool, sondern als kultureller Impulsgeber verstanden, der Markenidentität, gesellschaftliche Relevanz und emotionale Bindung stärkt. Die Umsetzungsformen reichen von kurzfristigen Maßnahmen wie Limited Editions oder Verpackungsdesign über mittelfristige Strategien wie kunstbasierte Kampagnen und architektonische Konzepte bis hin zu langfristigen Institutionalisierungen wie Stiftungen, Museen oder digitalen Kunstinitiativen. Erfolgreiche Beispiele zeigen, dass Luxusmarken durch künstlerische Kollaborationen nicht nur Exklusivität und Begehrlichkeit steigern, sondern sich als kulturelle Akteure positionieren und so nachhaltige Markenbindung sowie symbolisches Kapital aufbauen.

Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-50580-6_2

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