Der Kampf um Relevanz: Wie Marken ihre Gegner inszenieren sollten

Uwe G. Seebacher and Michaela-Susan Pollok

Chapter 7 in StoryClinch, 2026, pp 133-162 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Im Zeitalter fragmentierter Aufmerksamkeiten und digitaler Übersättigung reicht es für eine Marke nicht mehr aus, einfach „etwas zu sagen“ – es muss Anklang finden. Relevanz fällt nicht vom Himmel; sie entsteht, wenn Botschaften in einem größeren Spannungsfeld verortet sind und auf Resonanz stoßen. Ein Blick in die Welt des Wrestlings liefert dafür ein perfektes Vorbild: Keine Figur steht isoliert im Ring – sie ist immer Teil einer Fehde, einer inszenierten Rivalität. Jede Handlung gewinnt an Bedeutung durch den Konflikt, der dahintersteht. Ohne Konflikt keine Story und ohne Story keine anhaltende Relevanz.

Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-52008-3_7

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