Markt

Willy Schneider and Alexander Hennig
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Willy Schneider: Duale Hochschule Baden-Württemberg
Alexander Hennig: Duale Hochschule Baden-Württemberg

A chapter in Keywords Kennzahlen Retail Management, 2026, pp 153-162 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Jedes Handelsunternehmen braucht Kennzahlen, welche die Größe, Struktur und Entwicklung von Märkten beschreiben. Nur so ist es möglich, fundierte Entscheidungen über Sortiment, Preise und Vertrieb zu ermöglichen. Zu den Teilaufgaben zählen die Ermittlung von Marktvolumen, Marktanteil und Marktwachstum, die Beobachtung von Wettbewerbern sowie die Analyse von Kundenbedürfnissen und Trends. Marktkennzahlen sind wichtig, weil sie Chancen und Risiken frühzeitig erkennen, strategische Entscheidungen unterstützen und damit wesentlich zur langfristigen Wettbewerbsfähigkeit des Handelsunternehmens beitragen.

Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-52173-8_7

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