Über Marken und warum Werbeagenturen nicht Ihr erster Ansprechpartner sind

Martin Wilbers ()

Chapter Kapitel 2 in Employer-Branding-Projekte erfolgreich gestalten, 2022, pp 41-83 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der erste Ansprechpartner in Employer-Branding-Projekten ist für viele Unternehmen meist eine Werbeagentur. Agenturen können ihren Kunden aber die inhaltliche Arbeit, die zunächst erledigt werden muss, nicht abnehmen. Eine Marke funktioniert nur dann, wenn das ihr zugrunde liegende Markenangebot, sprich die Leistungen und Produkte, gut sind und die Kundenbedürfnisse erfüllen. Das gilt auch für Arbeitgebermarken. Über einen strukturierten Prozess entlang agiler Methoden lässt sich ein durchdachtes und durch Kunden (potenzielle und bestehende Mitarbeiter) mitgestaltetes Arbeitgeberprodukt entwickeln. Es bildet das nötige Fundament für eine Arbeitgebermarke und muss vor der visuellen und kommunikativen Markenentwicklung in Form einer detaillierten Employer Value Proposition (EVP) erarbeitet werden. Mit einem Markensteuerrad ist es später schließlich möglich, die Entwicklung der Marke zu beobachten und zu steuern und dafür nötige Messparameter festzulegen.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-662-64021-0_2

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