Schlussbemerkung

Martin Wilbers ()

Chapter Kapitel 6 in Employer-Branding-Projekte erfolgreich gestalten, 2022, pp 155-156 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Wie schon im Vorwort erwähnt, fußte die Idee für dieses Buch auf der Ansicht, dass Employer Branding landläufig zu kurz und zu häufig in Marketingdimensionen verstanden wird. Ich hoffe, es ist mir gelungen, deutlich zu machen, dass eine Marke keinen Selbstzweck erfüllt und deshalb auch nicht losgelöst von all jenen Inhalten betrachtet werden darf, für die sie letzten Endes stehen soll. Gute Markenarbeit zeichnet sich nicht nur durch Visualisierung, clevere Botschaften und eine gezielte Bespielung relevanter Kommunikationskanäle aus. Vielmehr ist harte Grundlagenarbeit und das kontinuierliche Monitoring des Markengegenstands, etwa im Rahmen eines Produktmanagements, unbedingte Voraussetzung dafür, dass eine Marke überhaupt erfolgreich sein kann.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-662-64021-0_6

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