Agilität durch Struktur: Wie effiziente Planung Raum für Improvisation schafft. Beispiele aus dem Marketing

Feysulah Milenkovic ()
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Feysulah Milenkovic: FeysMedia e.U.

A chapter in Improvisation: die neue Managementkompetenz, 2025, pp 97-116 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In der heutigen Marketingwelt ist die Fähigkeit zur Improvisation entscheidend, um relevant zu bleiben. Dieser Beitrag zeigt, wie Unternehmen durch klare Markenwerte und flexible Strukturen spontan und authentisch auf Ereignisse reagieren können, ohne ihre Identität zu gefährden. Die Grundlage hierfür sind stabile Werte und eine genaue Zielgruppenanalyse. Weiterhin wird beschrieben, wie flexible Strukturen wie Checklisten und Genehmigungsprozesse Unternehmen dabei unterstützen, innerhalb eines sicheren Rahmens zu agieren. Schließlich behandelt der Text agile Techniken wie Social Listening und Content Recycling, die eine schnelle und kreative Reaktion ermöglichen. Die Balance zwischen Planung und Spontanität ist der Schlüssel für erfolgreiches Marketing im digitalen Zeitalter.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-662-71021-0_6

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