Marketing und Kommunikation im Newsroom integriert: smarte Teams, die eine erfolgreiche Zukunft bauen!

Silvan Merki ()
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Silvan Merki: Implenia

Chapter 19 in Wandel mit Freude: Impulse für die Zukunftsfähigkeit von Unternehmen, 2025, pp 279-298 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Beitrag stellt die Integration von Marketing und Kommunikation ins Zentrum und schlägt vor, dies in einem Newsroom Modell und Prozess zu organisieren – angepasst auf die Bedürfnisse der Organisation oder des Unternehmens, sowie konsequent nach dem Motto „Content first“. Neben den Vorteilen dieses Ansatzes werden die themenzentrierte Strategie und Konzeption von Marketing- und Kommunikationsaktivitäten erläutert, die Elemente, Rollen und Erfolgsfaktoren aufgezeigt sowie der Prozess und die Zusammenarbeit dargelegt. Dies sowohl aufgrund fundierter theoretischer Basis sowie historischer Herkunft und Entwicklung der Disziplinen als auch aus gelebter Erfahrung des Autors. Mit Grafiken anhand der realen Umsetzung in einem multinationalen Unternehmen und praktischen Handlungsempfehlungen wird praxisnah beschrieben, wie das Zusammenspiel von Marketing und Kommunikation in einem integrierten Newsroom erfolgreich aufgesetzt und implementiert werden kann. Der Ansatz bietet Unternehmen die Möglichkeit, effizienter, konsistenter und wirkungsvoller zu agieren. Die Kombination von datenbasierten Insights, kreativer Vielfalt und zentraler Steuerung schafft nicht nur operative Vorteile, sondern auch strategische Wettbewerbsvorteile. In einer immer schnelleren und besser vernetzten Welt ist diese Integration ein entscheidender Schritt in Richtung einer erfolgreicheren Entwicklung der Organisation oder des Unternehmens.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-662-71143-9_19

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