Verantwortungsvolles und stakeholderorientiertes Marketing

Sven Feurer (), Elisa Konya-Baumbach, Anna Knutti, Tina von Däniken and Sabrina Stöckli
Additional contact information
Sven Feurer: Berner Fachhochschule (BFH), Departement Wirtschaft
Elisa Konya-Baumbach: Berner Fachhochschule (BFH), Departement Wirtschaft
Anna Knutti: Berner Fachhochschule (BFH), Departement Wirtschaft
Tina von Däniken: Berner Fachhochschule (BFH), Departement Wirtschaft
Sabrina Stöckli: Berner Fachhochschule (BFH), Departement Wirtschaft

A chapter in Nachhaltige Betriebswirtschaft, 2026, pp 191-200 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Marketingdisziplin steht angesichts globaler Herausforderungen wie Klimawandel, Ressourcenknappheit und sozialer Ungleichheit zunehmend in der Verantwortung, zu einer nachhaltigen Entwicklung beizutragen. Der vorliegende Beitrag beleuchtet die Rolle des Marketings und diskutiert, wie sich das Fach in Forschung und Praxis präsentieren muss, um zu einer gesellschaftlich akzeptierten und verantwortungsvollen Disziplin zu werden. Auf Basis aktueller Literatur und institutioneller Impulse wird ein erweitertes Verständnis von Stakeholderorientierung entwickelt und Handlungsfelder für ein verantwortungsvolles und stakeholderorientiertes Marketing werden aufgezeigt.

Keywords: Marketing; Stakeholderorientierung; Verantwortung; Nachhaltigkeit (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-662-72977-9_9

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783662729779

DOI: 10.1007/978-3-662-72977-9_9

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().