B2C-Geschäftsmodelle im Electronic Business

Bernd W. Wirtz
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Bernd W. Wirtz: DHV Speyer

Chapter 3 in Electronic Business, 2010, pp 219-337 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Um Geschäftsmodelle konsequent analysieren und nachhaltig managen zu können, ist ein Verständnis ihrer jeweiligen Charakteristika erforderlich. Zu diesem Zweck wird eine für das Internet abgestimmte Geschäftsmodelltypologie entwickelt. Die Geschäftsmodelle sollten dabei innerhalb eines Typus relativ homogen und zwischen den Typen möglichst heterogen sein, damit die Typologie eine ausreichende Orientierungs-, Differenzierungs- und Klassifizierungsmöglichkeit bietet. Zur Bildung von Geschäftsmodellgruppen bedarf es daher geeigneter Abgrenzungskriterien. Eine starre und eindeutige Abgrenzung wird in einem durch hohen Änderungs- und Anpassungsdruck geprägtem Umfeld wie dem Internet allerdings nicht immer möglich sein. So kann es vorkommen, dass ein Unternehmen zwar ein Kerngeschäftsmodell besitzt, dieses allerdings einige Überschneidungen zu den anderen Geschäftsmodellgruppen aufweist.

Date: 2010
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6336-9_10

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