Mobiles Direktmarketing

Bernd W. Wirtz

Chapter 1 in Direktmarketing-Management, 2012, pp 305-349 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Im Zuge der dynamischen Entwicklung und Durchsetzung von mobilen Übertragungstechnologien und drahtlosen Endgeräten ist die Nutzung mobiler Dienste kontinuierlich populärer geworden. Die Zunahme der weltweiten mobilen Kommunikation sowie umfangreiche Investitionen in neue Netzwerk-Übertragungstechnologien wie beispielsweise UMTS oder auch LTE haben zu dieser Entwicklung beigetragen. Insbesondere die Erwei-terung des Mobilfunkmarkts vom "voice only" (Sprache) zu "voice and data" (Sprache und Daten) in den letzten Jahre hat dann die Voraussetzungen geschaffen, den mobilen Kanal für verschiedene Formen des Direktmar-ketings nutzbar zu machen.

Date: 2012
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6958-3_15

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