Adidas AG – Social Media Marketing

Bernd W. Wirtz

Chapter 3 in Direktmarketing-Management, 2012, pp 419-434 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Social Media Marketing wird in vielen Unternehmen immer häufiger zu einem festen Bestandteil deren Aktivitäten im Rahmen des Direktmarketings. Das folgende Fallbeispiel betrachtet deshalb ganzheitlich das Social Media Marketing der adidas AG. Neben einem Überblick über die Sportartikelbranche im Allgemeinen werden die Entwicklung des Sportartikelherstellers und dessen Marketing-Ausgaben skizziert. Kapitel 3.2 beschäftigt sich mit den Plattformen, auf denen Adidas aktiv ist. Darüber hinaus wird die Ausgestaltung konkreter Marketing-Kampagnen in Social Media betrachtet. Abschließend beinhaltet das Fazit eine Zusammenfassung der Auswirkungen durch Social Media Marketing.

Date: 2012
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6958-3_19

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