Terminologische Grundlagen

Bernd W. Wirtz

Chapter 2 in Direktmarketing-Management, 2012, pp 8-32 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In der relevanten Marketingliteratur findet sich bisher noch keine einheitliche Definition des Direktmarketings. Nach einer engen Begriffsabgrenzung wird das Direktmarketing als Kommunikationsinstrument verstanden. Nach einer breiteren Definition umfasst es den direkten Kommunikations- und Vertriebskanal oder kann, ganzheitlich gesehen, alle Elemente des Marketingmix enthalten. Daraus lässt sich die Notwendigkeit ableiten, durch eine frühzeitige Klärung der Begrifflichkeiten eine solide Arbeitsgrundlage zu schaffen.

Date: 2012
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-8349-6958-3_2

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783834969583

DOI: 10.1007/978-3-8349-6958-3_2

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().