Einführung

Bernd W. Wirtz

Chapter 1 in Direktmarketing-Management, 2012, pp 91-93 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Aufbauend auf die grundlegenden Inhalte von Teil A werden in Teil B die Instrumente des Direktmarketings erläutert. Bezug nehmend auf das Verständnis des Direktmarketings als ganzheitliches Marketingsystem, welches sämtliche Aktionsparameter in integrierter Form umfasst, erfolgt die Gliederung von Teil B anhand der im Marketing gängigen Unterscheidung von Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik (vgl. Abbildung 1-1).

Date: 2012
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6958-3_6

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