Instrumente der direkten Produktpolitik

Bernd W. Wirtz

Chapter 2 in Direktmarketing-Management, 2012, pp 94-110 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Aufbauend auf die einleitende Skizzierung des Paradigmenwechsels in der Produktpolitik erläutert das folgende Kapitel die Möglichkeiten einen kundenindividuellen Bezug in der Produktpolitik umzusetzen. Nach der Beschreibung der Instrumente, die im Rahmen einer kundenindividuellen Produktentwicklung zum Einsatz kommen können, werden unterschiedliche Formen der Mass-Customization stellvertretend für die persönliche Produktdifferenzierung erläutert.

Date: 2012
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DOI: 10.1007/978-3-8349-6958-3_7

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