Wirkungen von Event-Marketing

Gerd Nufer

Chapter 4. Teil in Event-Marketing und -Management, 2012, pp 109-162 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Im weiteren Verlauf der vorliegenden Arbeit geht es hauptsächlich darum, die Wirkungen, die durch den Einsatz von Event-Marketing erzielt werden können, zu konkretisieren und die Betrachtung schrittweise bzw. trichterförmig einzuengen: So wird im 5. Teil zunächst ein allgemeiner verhaltenswissenschaftlicher Bezugsrahmen aufgebaut und ein kommunikationspolitischer Standpunkt eingenommen, vor dessen Hintergrund ein Modell zur Erklärung der Wirkungsweise des Event-Marketing entwickelt wird. Davon ausgehend erfolgt im 6. Teil eine Fokussierung auf die zentrale Wirkungsgröße des Event-Marketing, das Image bzw. das Zustandekommen eines Imagetransfer von einem Event auf eine Marke bzw. ein Unternehmen.

Date: 2012
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DOI: 10.1007/978-3-8349-7146-3_4

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