Imagetransfer durch Event-Marketing

Gerd Nufer

Chapter 5. Teil in Event-Marketing und -Management, 2012, pp 163-205 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Einstellungsänderungen bzw. Imageverbesserungen stellen die wichtigsten Zielsetzungen im Event-Marketing dar. Dies rührt insbesondere daher, dass eine hohe Korrelation zwischen der Einstellung bzw. dem Image einer Marke / eines Unternehmens und dem tatsächlichen Kaufverhalten der Konsumenten angenommen wird. Die Analyse der Wirkungen innerhalb des Bezugsrahmens sowie die Ableitung eines Modells zur Erklärung der Wirkungsweise von Event-Marketing haben eine verhaltenswissenschaftliche Grundlage für die Imagetransferbetrachtung geliefert. Der dezidierten Auseinandersetzung mit den Bedingungen für das Zustandekommen eines Imagetransfers durch den Einsatz von Event-Marketing soll nun ein separater Teil der Arbeit gewidmet werden.

Date: 2012
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DOI: 10.1007/978-3-8349-7146-3_5

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