Dauerhafte Markenerlebniswelten als aktuelle Weiterentwicklungen des Event-Marketing

Gerd Nufer

Chapter 6. Teil in Event-Marketing und -Management, 2012, pp 207-217 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Menschen streben heutzutage danach, ihre zunehmende Freizeit sinnvoll zu nutzen. Sinnstiftende attraktive Freizeitorte müssen demzufolge gleichzeitig Bildungs-, Lern-, Erlebnis- und Unterhaltungskomponenten in sich vereinen. Das Konzept der Erlebniswelten ist deshalb in den letzten Jahren zunehmend für die erlebnisorientierte Inszenierung von Marken im Rahmen der Markenpositionierung eingesetzt worden. Es basiert auf der Philosophie des Event-Marketing und greift zugleich auf aktuelle Erkenntnisse der Freizeit- und Sozialforschung sowie auf das Erfahrungswissen der Entertainment-Industrie zurück.

Date: 2012
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DOI: 10.1007/978-3-8349-7146-3_6

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