Rahmenwerke und Konzepte

Sharon Gai

Chapter 2 in Neu gestalteter elektronischer Geschäftsverkehr, 2023, pp 37-75 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Kapitel wird versucht, dem Leser die Rahmenbedingungen des chinesischen E-Commerce zu vermitteln. Es beschreibt die Grundlagen des chinesischen E-Commerce anhand verschiedener theoretischer Konzepte wie dem Goldenen Dreieck, den acht Verbraucherprofilen, dem Merchandising und dem Marketing innerhalb und außerhalb der App. Außerdem werden die im E-Commerce verwendeten Gleichungen und die Unterschiede zwischen der alten und der neuen Gleichung untersucht.

Keywords: Goldenes Dreieck; Verbrauchermarkt; Double 11; Kampagnen; Merchandising; In-App-Marketing; Out-of-App-Marketing; E-Commerce-Gleichung; GMV; Traffic; Warenkorbgröße; Konversionsrate; Nutzer; ARPU (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-981-19-5984-4_2

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