In-Store Musik in Modegeschäften

Jochen Strähle () and Ronja Hohls ()
Additional contact information
Jochen Strähle: Reutlingen University
Ronja Hohls: Reutlingen University

Chapter Kapitel 5 in Mode & Musik, 2023, pp 75-99 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Zweck dieses Papiers ist es, die Rolle der Hintergrundmusik in der Modekaufumgebung zu identifizieren und Musik als atmosphärisches Gestaltungsinstrument zu beschreiben, um das Kundenverhalten durch Emotionen zu beeinflussen, die durch musikalische Kompositionen entstehen. Da Offline-Händler versuchen, ihre Läden durch Einkaufserlebnisse zu differenzieren, sind Atmosphären wie Visuals, Gerüche und Geräusche geeignete Werkzeuge, um das Markenimage zu stärken und damit die Bereitschaft der Kunden zu steigern, die Läden zu betreten, zu erkunden und zu kaufen. Musik kann ein mächtiges primäres Element sein, um sensorische Erlebnisse von Einkäufern zu schaffen oder zu verbessern, und dient als mächtige Verbindung zu Emotionen. Der Schwerpunkt der Literaturrecherche liegt auf den Emotionen, die durch die unterschiedlichen musikalischen Merkmale ausgelöst werden und dann das Kundenverhalten beeinflussen. Das Papier bietet eine kurz und prägnant vorgestellte Übersicht und stellt die wichtigsten Aspekte dar, welche Rolle die Hintergrundmusik in Bezug auf die Wahrnehmung der Atmosphäre, Emotionen und des Verhaltens der Kunden hat.

Keywords: Musik im Laden; Hintergrundmusik; Ladenatmosphäre; Ladenumgebung; S-O-R-Modell (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-981-19-8736-6_5

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9789811987366

DOI: 10.1007/978-981-19-8736-6_5

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().