Musik in der Modekommunikation

Jochen Strähle () and Mara Keibel
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Jochen Strähle: Reutlingen University
Mara Keibel: Reutlingen University

Chapter Kapitel 6 in Mode & Musik, 2023, pp 101-125 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Musik ist allgegenwärtig und ein wichtiger Faktor für kulturelle und soziale Entwicklung. Die Verbindung zwischen Musik und Mode wurde bisher kaum erforscht. Diese Forschungsarbeit beschäftigt sich insbesondere mit der Verbindung zwischen Musik und Modekommunikation, mit besonderem Interesse an ihrem emotionalen Hintergrund im Kontext des Neuromarketing. Die Forschungsfrage, wie Musik die Wahrnehmung einer Modemarke beeinflusst, wenn sie als emotionale Stimulation im Kontext des Neuromarketings betrachtet wird, wurde durch die Recherche bestehender Literatur untersucht. Ohne den Versuch zu unternehmen, neurologische Prozesse bis ins Detail zu erklären, versucht dieser Aufsatz einen Überblick darüber zu geben, wie Musik Emotionen auslöst und wie diese fürBbranding-Aktivitäten genutzt werden können. Dies führte zum Ergebnis, dass Musik bei Marketing-Aktionen eine positive emotionale Reaktion des Konsumenten auslöst. Durch die emotionale Reaktion werden Wahrnehmung, Identität und Erinnerung einer Marke stark beeinflusst.

Keywords: Musik; Emotion; Neuromarketing; Audiostimuli; Markenkommunikation; Modekommunikation; Marketing; Soundbranding; Branding; Perception (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-981-19-8736-6_6

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