Co-Design und Endorsement

Jochen Strähle (jochen.straehle@reutlingen-university.de) and Gabriele Strobl (stroblgabriele@web.de)
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Jochen Strähle: Reutlingen University
Gabriele Strobl: Reutlingen University

Chapter Kapitel 7 in Mode & Musik, 2023, pp 127-145 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Zweck dieses Papiers ist es, die Erfolgsfaktoren bezüglich der von der Musikbranche involvierten Prominenten in der Modewerbung zu bestimmen. Dass berühmte Menschen die Macht haben, Marken und Produkten dabei zu helfen, sich unter anderen hervorzuheben, konnte bereits nachgewiesen werden. Dieses Papier konzentriert sich auf erfolgreiche Musiker und ihre Unterstützung von Modemarken und untersucht die Vorteile für beide, die Marke und den Künstler. Es untersucht, wie der Konsument die Zusammenarbeit von Marke und Künstler wahrnimmt und welche Faktoren die Kaufabsicht steigern und die Verkäufe erhöhen. Dieses Papier ist wie folgt strukturiert: Die Einleitung stellt die Forschungsfrage und den Zweck des Papiers vor, gefolgt von der Analyse der bestehenden Literatur. Das Papier endet mit Schlussfolgerungen, Einschränkungen und Vorschlägen für weitere Forschung.

Keywords: Celebrity endorsement; Co-design; Branding; Identität; Werbung; Marketing; Musik; Hip-Hop (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-981-19-8736-6_7

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