Preisgestaltung und Subventionen

R. Srinivasan
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R. Srinivasan: Indisches Institut für Management Bangalore

Chapter 11 in Plattform-Geschäftsmodelle, 2023, pp 153-170 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Auch die Preisgestaltung kann bei Plattformen anders sein als bei traditionellen Pipelineunternehmen. In der Regel wird eine Seite der Plattform subventioniert, während die andere Seite zu Geld gemacht wird. Die Entscheidung, welche Seite monetarisiert und welche subventioniert werden soll, ist eine wichtige Entscheidung der Plattform. Darüber hinaus müssen Plattformen das richtige Preismodell festlegen, das Netzwerkeffekte hervorhebt und nachhaltiges Wachstum ermöglicht. Diese Preismodelle sollten die Bereitschaft sich anzuschließen (Mehrwert), die Zahlungsbereitschaft (Markenstärke) und die Bereitschaft zu bleiben (Loyalität) der Kundschaft (auf beiden Seiten) erhöhen. In diesem Kapitel werden die Kriterien für Preisentscheidungen beleuchtet und einige wichtige Preismodelle aufgezählt.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-981-19-9448-7_11

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