Erfolgsfaktoren der Integration von Corporate Social Responsibility im Mittelstand, vol 5

Julia Kuhlmann and Mir Farid Vatanparast

in KCE Schriftenreihe from FOM Hochschule für Oekonomie & Management, KCE KompetenzCentrum für Entrepreneurship & Mittelstand

Abstract: Die Integration von Nachhaltigkeitsaspekten gewinnt in der Gesellschaft zusehends an Bedeutung. Auch Unternehmen setzen sich in wachsendem Ausmaß mit Corporate Social Responsibility (CSR) auseinander. Hierfür sind nicht nur die Erwartungen der Stakeholder verantwortlich, sondern auch die Möglichkeit der Erreichung diverser Vorteile. So können Unternehmen vor allem ihre Wettbewerbsfähigkeit erhalten. Wichtige Erfolgsfaktoren liegen hierbei in der Strategie, der operativen Umsetzung und der Kommunikation des CSR-Engagements. Zudem sind Dialogbereitschaft und Anpassungs- sowie Lernfähigkeit wichtig. Insbesondere für mittelständische Unternehmen ist die Integration von CSR-Aspekten von Bedeutung, da sie ihrem positiven Image gerecht werden und ihre oft marktführende Wettbewerbsposition verteidigen müssen. Aktuelle Herausforderungen im Mittelstand liegen zudem im Fachkräftemangel und dem Erhalt der Innovationsfähigkeit, sowie der Integration von Nachhaltigkeit und Klimaschutz in das Unternehmen. Auch in der Unternehmenskommunikation liegt eine Herausforderung für den Mittelstand, da oft zurückhaltend agiert wird. Bei der Begegnung mit diesen Problemfeldern ist CSR eine wichtige Stütze und kann zum Erfolg und Fortbestehen des Mittelstands beitragen. In der Praxis zeigt sich bei der Betrachtung des Internetauftritts ausgesuchter Unternehmen, dass die Integration von CSR-Aspekten in der dortigen Kommunikation sehr unterschiedlich ausgeprägt ist. Teilweise wird sehr ausführlich auf bestimmte Themen eingegangen,während bei anderen Unternehmen kaum Informationen verfügbar sind. In jedem Fall ist noch Verbesserungsbedarf erkennbar. Dabei sollte der Mittelstand auch seine spezifischen Vorteile einbringen, wie zum Beispiel die regionale Verbundenheit und die kurzen Berichtswege.

Date: 2021
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