Efectivo y neuromarketing: Concepto, funciones y aplicación

Paula Sempere and Raquel Pantoja
Additional contact information
Paula Sempere: ESTUDIANTE DE MÁSTER EN PSICOLOGÍA GENERAL SANITARIA EN LA UNIVERSIDAD EUROPEA DE MADRID
Raquel Pantoja: BANCO DE ESPAÑA

No 2525, Occasional Papers from Banco de España

Abstract: El objetivo de este documento es exponer el concepto y alcance del neuromarketing, una disciplina que combina neurociencia y marketing con el propósito de conocer el comportamiento, las emociones y la toma de decisiones de los consumidores ante diversos estímulos de marketing. Esta disciplina surge debido a la necesidad de superar las limitaciones del marketing tradicional, pues se había quedado obsoleto y no permitía a las empresas destacar en un mercado competitivo y globalizado. Así, el neuromarketing se centra no tanto en el producto, sino en las necesidades y preferencias de los consumidores para crear productos más exactos mediante la recopilación de datos a través de medidas conscientes (como cuestionarios o encuestas) e inconscientes (por ejemplo, la electroencefalografía o el eye tracking). El neuromarketing puede aplicarse en diversas áreas de interés como en la publicidad o el precio del producto. En este documento nos centraremos en su aplicación al efectivo (el medio de pago más utilizado mundialmente), para conseguir series de billetes atractivas y seguras, mediante la adecuación de los elementos de diseño y seguridad de los billetes a las preferencias y necesidades del público.

Keywords: neuromarketing; neurociencia; marketing; consumidor; producto; efectivo; billetes (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D49 D87 E42 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 37 pages
Date: 2025-12
References: Add references at CitEc
Citations:

Downloads: (external link)
https://www.bde.es/f/webbe/SES/Secciones/Publicaci ... s/25/Fich/do2525.pdf First version, December 2025 (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:bde:opaper:2525

DOI: 10.53479/42085

Access Statistics for this paper

More papers in Occasional Papers from Banco de España Contact information at EDIRC.
Bibliographic data for series maintained by Ángel Rodríguez. Electronic Dissemination of Information Unit. Research Department. Banco de España ().