Rentabilidad de las emociones: Crítica al marketing inmobiliario a partir de la teoría de la producción del espacio

Francisco Vergara Perucich ()

No 74, Documentos de Trabajo en Economia y Ciencia Regional from Universidad Catolica del Norte, Chile, Department of Economics

Abstract: Las emociones se consideran como vectores detonantes del consumo. El marketing desarrollado por las inmobiliarias ha generado una especificidad de emociones dependiendo del segmento social al cual apuntan sus proyectos. De esta manera, tal y como Santiago es una ciudad espacialmente segregada, el estudio del actual modelo de marketing inmobiliario indica que dicha segregación es conveniente para el capital y asi es que se fomenta la reproducción de ciertos estilos de vida según ubicación en la metrópolis, para facilitar así las ventas. Este artículo expone parte de una investigación que explora la explotación de las emociones asociadas a la vida cotidiana urbana y las estrategias de marketing inmobiliario..

Keywords: Emociones; Segregación; Marketing; Inmobiliario; Segmentos (search for similar items in EconPapers)
Pages: 14 pages
Date: 2017-04, Revised 2017-07
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