¿Cómo son los consumidores argentinos? Medición de la conformación del yo y comparación con otras culturas

Gabriela Sirkis

No 625, CEMA Working Papers: Serie Documentos de Trabajo. from Universidad del CEMA

Abstract: El estudio de la conformación del yo en función de las influencias culturales nos explica similitudes y diferencias entre grupos humanos de distintos países. Esta investigación, a partir del marco teórico desarrollado en su comienzo por Hofstede y ampliada por Triandis, Markus & Kitayama entre otros, toma a la escala de Singelis para medir la conformación del yo argentino y compararlo con el de otras naciones. El trabajo se enriquece indagando en las subculturas llegando a algunos resultados no intuitivos que abren caminos en la comprensión de los comportamientos de nuestra sociedad.

Keywords: marketing; comportamiento del consumidor; consumo; autoconcepto; argentinos; consumidor argentino; escala de SCS; yo independiente; yo interdependiente; el yo; individuo; sociedad argentina; globalización; consumo global; investigación de mercados; mercadeo (search for similar items in EconPapers)
Pages: 32 pages
Date: 2018-02
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