La influencia de las redes sociales en el comportamiento de los agentes de mercado

Santiago Cajiao () and Camilo Andrés Zúñiga Salazar ()

No 13113, Econógrafos, Escuela de Economía from Universidad Nacional de Colombia, FCE, CID

Abstract: Las redes sociales son sistemas de relaciones interpersonales en los que las personas intercambian emociones, sentimientos, actitudes, gustos, opiniones, etc. En esa dinámica, la información que fluye a través de las interconexiones entre los sujetos tiende a ser replicada, lo cual transforma las preferencias de los individuos e impacta en las decisiones de los consumidores. Particularmente, las Redes Sociales Virtuales han profundizado la interconexión entre individuos porque les facilitan una comunicación directa y en tiempo real. Esto las constituye en una herramienta de alcance masivo que los empresarios tenderán a usar para focalizar la demanda, adaptarse a los gustos de los consumidores y crear un nuevo paradigma del consumo.

Keywords: Redes Sociales; Demanda Interdependiente; Comportamiento del Consumidor. (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D03 D11 Z13 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 24
Date: 2013-03-28
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