L'age d'une marque: facteur cle de succes ou handicap? (typologie des marques centenaires)

M. Olivaud and A. Wachowiak

Working Papers from Ecole Superieure de Commerce de Paris. Groupe ESCP-

Abstract: On peut etre fascine par le succes actuel de marques centenaires comme Coca Cola, Levi's ou Hermes, mais les marques sont fragiles, et la perennite des vieilles marques pose la question de leur resistance au temps. Nous allons donc nous interroger dans un premier temps sur le phenomene de vieillissement des marques: nous parlerons en premier lieu de vieillissement par l'age, mais nous considererons egalement le vieillissement par l'image, par la clientele et par le produit.

Keywords: GESTION; PUBLICITE (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: M31 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 100 pages
Date: 2000
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