Capital de marque: concepts, construits et mesures

S. Czellar

Working Papers from Ecole des Hautes Etudes Commerciales, Universite de Geneve-

Abstract: Depuis le debut des annees 1990, le sujet du capital de marque recoit une attention particuliere en marketing, Cependant, ce domaine de recherche est caracterise par le manque d'un cadre conceptuael general et par une grande diversite des approches methodologiques. Ce texte donne un bilan de l'etat actuel des recherches sur le capital de marque et indique des directions pour les futurs travaux.

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JEL-codes: M30 M31 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 35 pages
Date: 1997
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