Comment piloter la fonctions marketing dans les entreprises? Implications pour le secteur du private banking

J.-E. Denis

Working Papers from Ecole des Hautes Etudes Commerciales, Universite de Geneve-

Abstract: Ce texte rappelle les changements qui ont donne naissance au marketing relationel, ses implications en matiere d'organisation de la fonction marketing au sein des entreprises et les conditions devant etre satisfaites pour qu'il soit mis en pratique dans le secteur du private banking.

Keywords: MARKETING; ENTREPRISES; BANQUES (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D20 G20 M31 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 14 pages
Date: 1999
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