Le score d'agrement peut-il rendre compte des performances cognitives d'une annonce publicitaire?

D. Caumont

Working Papers from Groupe de recherche en économie financière et en gestion des entreprises, Universite Nancy 2

Abstract: L'objectif de cette etude est d'analyser le rapport d'un score global d'agrement mesure par une note (comprise entre 0 et 20) avec les criteres d'efficacite publicitaire centre sur la seule dimension cognitive de l'efficacite. Elle porte sur un echantillon de 131 annonces medicales testees dans les conditions classiques d'un pretest aupres de medecins en activite.

Keywords: INSTRUMENTS DE MESURE; PUBLICITE (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: C80 C90 M37 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 16 pages
Date: 1999
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