Contribution a l'etude des antecedents de l'attachement a la marque

J. Lacoeuilhe

Working Papers from Institut de Recherche en Gestion. Universite de Paris XII-

Abstract: Par l'etude des fondements du concept d'attachement a la marque, nous souhaitons prolonger dans une nouvelle optique le courant de recherche sur la revalorisation de la composante affective en comportement du consommateur. Nous nous interrogerons en effet sur la contribution des facteurs affectifs au developpement de relations stables entre un individu et une marque.

Keywords: CONSOMMATION; COMPORTEMENT (search for similar items in EconPapers)
JEL-codes: D10 D11 (search for similar items in EconPapers)
Pages: 27 pages
Date: 1999
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