Comment communiquer sur l'environnement ? le cas des sacs Leclerc

Emmanuelle Reynaud and Caroline Gauthier ()
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Emmanuelle Reynaud: Euristik - Equipe de Recherche en management stratégique - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Caroline Gauthier: Euristik - Equipe de Recherche en management stratégique - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon, CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UPMF - Université Pierre Mendès France - Grenoble 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: « Madame Bachelot, je soutiens votre action pour la mise en place d'une solution alternative aux sacs jetables. » proclame la nouvelle campagne publicitaire des centres Leclerc. Publicité provocatrice à contre courant ou positionnement stratégique d'entreprise « verte » ?

Date: 2004
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Citations:

Published in 13e Colloque AIMS (Association Internationale de Management Stratégique) - 2004, 2004, Le Havre, France

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