Modélisation du comportement viral des internautes lors de jeux promotionnels en ligne

Christine Balagué ()
Additional contact information
Christine Balagué: LEM - Lille - Economie et Management - Université de Lille, Sciences et Technologies - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

Post-Print from HAL

Abstract: L'efficacité des jeux promotionnels en ligne à mécanisme viral repose sur la capacité des internautes à fournir des adresses email permettant aux entreprises de créer d'importantes bases de données de prospects. Nous modélisons dans cet article le comportement viral des participants à ce type de jeu en ligne. Notre modèle repose sur trois jeux de près d'un million de joueurs chacun. Nous modélisons le nombre d'adresses emails par des réseaux bayésiens à partir de cinq variables issues de questions de qualification qui peuvent être administrées dans un questionnaire préalable au jeu.

Keywords: Marketing viral; Modélisation; Jeu promotionnel; Internet; Comportement des internautes; Réseau Bayésien (search for similar items in EconPapers)
Date: 2008-05-15
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in AFM 2008 : 24ème Congrès de l'Association Française de marketing, May 2008, Paris, France

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-00387552

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().