Comment l'esthétique peut-elle contribuer à la réussite d'une stratégie marketing ?

Joëlle Lagier
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Joëlle Lagier: Pôle Jeunes et Pratique Responsable - Rouen Business School - Rouen Business School

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Abstract: Face à un environnement en pleine mutation technologique et sensorielle, les entreprises ont parfois des difficultés à choisir leur stratégie marketing. Cet article propose d'étudier à travers l'exemple d'une entrepise européenne renommée comment il est possible d'allier esthétisme et innovation dans une stratégie marketing adéquate face à des clients de plus en plus experts et exigeants.

Date: 2009-05
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Citations:

Published in Décisions Marketing, 2009, n° 54, pp. 63-66

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