L'humour et le genre dans le discours publicitaire

Françoise Dorey and Monique Zollinger
Additional contact information
Françoise Dorey: Pôle de Recherche - Rouen Business School - Rouen Business School
Monique Zollinger: CERMAT - Centre d'Études et de Recherche en MAnagement de Touraine - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Tours

Post-Print from HAL

Abstract: Le recours à l'humour dans le discours publicitaire s'est considérablement développé au cours des dernières années, mais plus récemment est apparue l'utilisation du genre du personnage et de son décalage avec l'identification sexuelle du produit comme ressort humoristique. Après avoir présenté les fondements du procédé humoristique de stimulation de l'attention puis analysé le recours à l'inversion des genres, les auteurs s'intérrogent sur les perspectives et la durabilité prévisible de ce nouveau registre publicitaire

Date: 2000-05
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Décisions Marketing, 2000, n° 20, pp. 57-65

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-00568795

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().