La résistance à l'art contemporain

Virginie de Barnier () and Joëlle Lagier
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Virginie de Barnier: CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille - AMU - Aix Marseille Université - UTLN - Université de Toulon, AMU IAE - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Aix-en-Provence - AMU - Aix Marseille Université
Joëlle Lagier: Pôle Jeunes et Pratique Responsable - Rouen Business School - Rouen Business School, Pôle Markets, Brands & Experiences - Rouen Business School - Rouen Business School

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Abstract: Cet article analyse les attitudes et les représentations des publics vis-à-vis de l'art contemporain afin d'en appréhender les résistances et d'en inférer des implications marketing. Des études qualitatives menées auprès du grand public (entretiens semi-directifs et netnographie) ont permis d'appréhender les différents registres de résistance. Les résultats permettent d'identifier trois dimensions majeures de résistance : économique, affective et herméneutique. Les recommandations afin de répondre à ces résistances s'articulent autour de deux axes : redonner du sens et des émotions au public, restaurer la confiance entre les différents acteurs du marché.

Keywords: art; résistance; perception; attitude; émotion; confiance (search for similar items in EconPapers)
Date: 2012
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Citations:

Published in Décisions Marketing, 2012, n° 68, p. 47-57

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