France: Pourquoi penser marque ?

Jean-Noël Kapferer
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Jean-Noël Kapferer: HEC Paris - Recherche - Hors Laboratoire - HEC Paris - Ecole des Hautes Etudes Commerciales

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Abstract: La marque est un atout stratégique dans la lutte concurrentielle. Cet article explore cette notion nouvelle qu'est la " marque nation ", explique pourquoi elle est d'actualité et en quoi elle est différente d'une marque classique. Il analyse pourquoi il y a urgence à travailler sur la marque France compte tenu de la situation économique et des résultats d'études d'image très récentes. Il présente la problématique interne et externe de cette marque ainsi que le choix des experts amenés à contribuer à la réflexion dans ce numéro spécial : chercheurs académiques, consultants internationaux et aussi dirigeants d'entreprises majeures de notre pays.

Keywords: France; penser marque (search for similar items in EconPapers)
Date: 2011
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Published in Revue Française de Gestion, 2011, 218-219, pp.13-23. ⟨10.3166/rfg.218-219.13-23⟩

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DOI: 10.3166/rfg.218-219.13-23

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