Réinventer la marque?

Jean-Noël Kapferer
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Jean-Noël Kapferer: HEC Paris - Recherche - Hors Laboratoire - HEC Paris - Ecole des Hautes Etudes Commerciales

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Abstract: Manage-t-on les marques en 2003 comme on le faisait il y a à peine vingt années? Quelles modifications substantielles de l'environnement, des consommateurs, des marchés, de la concurrence, de la technologie ont impacté le management de marque de façon durable et profonde? À ce titre doit-on parler de réinvention de la marque et de son management? J.-N. Kapferer examine très concrètement en quoi on doit manager les marques aujourd'hui très différemment, mais aussi en quoi certaines facettes de ce management doivent ne pas changer.

Keywords: réinventer; marque (search for similar items in EconPapers)
Date: 2003
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Published in Revue Française de Gestion, 2003, 29 (145), pp.119-130. ⟨10.3166/rfg.145.119-130⟩

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DOI: 10.3166/rfg.145.119-130

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